本篇报告作为远场电商系列报告，围绕电商出海之互联网巨头海外布局视角展开，尝试回答三个核心问题：1）当前互联网巨头电商出海的大环境如何？2）全球各电商市场的出海发展潜力如何？3）中国互联网巨头海外电商布局如何？

一、当前互联网巨头电商出海的大环境如何？——机遇与挑战并存

（1）机遇&挑战：1）机遇：①趋势上：在大数据、人工智能等技术的应用赋能下电商出海从“产品出海”跨入“品牌出海”新时代；②政策上：“一带一路”沿线成为新蓝海，RCEP拉动亚太消费市场扩容升级；③需求端：全球疫情催化下，C端和B端线上消费需求齐提升；④基础设施完善：截至2021年12月我国海外仓数量已超过2,000个，总面积超过1,600万平方米；跨境支付行业生态完善，中国第三方跨境支付市场规模2022年有望提升至约1.3万亿元。2）挑战：海运费、关税、汇率的不确定性带来成本压力，压缩利润空间。

（2）模式对比：1）第三方跨境平台模式 VS 独立站模式：独立站品牌效应更强，2021年中国跨境电商独立站市场规模上涨到1.1万亿元、独立站总数约20万个，预计独立站市场份额将从2021年的26%上升至2025年的41%，成为跨境电商的重要渠道；2）精品电商模式 VS 泛品电商模式：精品模式产业链参与度高，吸引客户留存。