摘要

行业整体概况

母婴大消费行业围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群需求发展，现行业处于消费扩张阶段。2021年母婴大消费市场规模达3.5万亿，同比增长10.8%。消费升级以及精细化育儿观念的培养将带动母婴大消费行业进一步增长，预计在2026年中国母婴大消费行业规模达5.0万亿。

细分市场研究

根据艾瑞研究院测算，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，随着电商的发展，孕婴家庭对于婴儿纸尿裤使用习惯的养成，以及新生儿数量及组成结构的变化，预计2026年中婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元，2021-2026年复合增长率约为8.1%。

中国市场发展

随着90后消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国母婴企业发力中国纸尿裤品牌的发展，以及电商文化以及IP文化渗透婴儿纸尿裤市场，中国婴儿纸尿裤得以扭转“中国代工制造”的格局到“中国品牌质造”，实现国内婴儿纸尿裤品牌强势突围。

典型企业案例

以好奇、帮宝适、Babycare以及碧芭宝贝为代表的母婴大消费企业及纸尿裤品牌作为行业领先者，在产品研发、生产技术、营销模式以及商业模式等方面实现独特发展优势，引领着中国婴儿纸尿裤行业的发展。