【Meltwater】2022年出海企业社媒营销白皮书
引言
全球已迈入后疫情时代的第三年。在过去的2021,中国品牌持续发力海外市场。数据显示,2021年前三个季度我国跨境电商进出口增长20.1%,市场采购出口增长37.7%。与此同时,“中国制造”的海外声量也水涨船高,在海外社交媒体的日提及次数增长了34%。中国企业正逐步实现从产品出口到品牌出海的跨越,来到了比拼精细化运营与本地化策略的关口。
2021对于出海企业来说,也是风波不断的一年:亚马逊平台政策收紧,国际物流成本飙升,出海市场的竞争日趋激烈。同时,我们也看到越来越多的企业将社交媒体结合到自身的出海战略中。过去的一年间,全球社交媒体用户已经达到了45亿,其中包含4亿新用户。Kantar的数据显示,61%线上消费者会考虑通过社交媒体购买产品。2022年,海外社交媒体仍有很大的开发价值。
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2023-02-03发布时间
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