前言

全球手游广告变现未来可期，国内出海已成破局选择

随着技术发展和生活方式的转变，游戏早已超越日常的娱乐和消遣，逐渐成为凝聚创新能力的新兴产业，对全球经济、文化和社会生活产生着广泛而深远的影响。特别是移动游戏作为人们主流休闲娱乐的方式，随着游戏产业的迅速发展，全球移动游戏玩家规模稳定增长。

根据Newzoo的报告《2015-2024全球玩家规模》显示，从全球近3年玩家规模的数据来看，2022年全球游戏市场玩家规模约为31亿人，数量可观。收入方面，自全球疫情爆发以来，受益于疫情带来的宅家红利，2020~2021年收入高速增长，增长率均在13%以上，基于2021年的高基数，2022年呈现出增长乏力的趋势，根据预测可能是近七年首次发生收入下滑。但在手游广告方面，据Meta Audience Network最新报告显示，放眼未来，业界对应用内广告的变现的潜力仍持乐观态度，Omdia预测2022年应用内广告收入将增长26.2%，预计2023年应用内广告收入将增长18.8%，据IDC预测，游戏内广告收入将会达到630亿美元，其5年复合年均增长率为14.8%。

与此同时，手游出海，无疑是多数中国游戏厂商在2022年乃至2023年仍然需要思考的热门选择。作为中国最早出海也最成熟的应用品类之一，游戏出海的步伐已经遍及世界，国际市场也呈现结构性的发展机会：从欧美到日韩，从东南亚到中东再到如今的拉美地区。据AppsFlyer最新报告《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》数据显示，过去5年，中国移动游戏App在全球市场总体表现可圈可点，总安装量同比增长115%，具体来看，从2017年第3季度至2021年第3季度，中国移动游戏应用在海外市场表现尤为亮眼，进入快速增长的「黄金时期」，总安装量同比增长高达172%。

当然，中国游戏厂商在出海也面临更大的挑战，「出海」过程中，中国游戏企业仍需克服诸多痛点，产品合规、文化差异、网络安全缺一不可。特别是随着隐私新政日益趋严，从苹果默认关闭IDFA引发巨大争议到谷歌宣布将在Android系统中推出「隐私沙盒」，引入更新的、更具私密性的广告解决方案，使得用户可以限制广告跟踪，都印证了这一关键趋势。相对于非游戏应用，游戏应用更加依赖用户数据，在用户流量成本逐年增加的大背景下，如何在尊重用户隐私的前提下获得宝贵的数据洞察，这也是行业在未来必须解决的难点之一。