前言

跨境电商

面对复杂的国内外形势，全球经济格局与发展不确定性增多，一直备受关注的跨境电商出海领域在过去的几年如同经历坐山车一样，跌宕起伏。中国企业智慧且有韧性，不断迭代变化、创新突破，作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商不仅是数字贸易的重要组成部分，也是推动建设贸易强国的新动能。

随着中国数字化基础建设的完善与全球数字化进程的快速发展，中国跨境电商出海企业面临新的挑战与机遇，如何看清海外市场的多元变化与商机，识别自身的优势与特点，在出海过程中走得更快、更稳，高效智能的数字化营销不仅是成为出海企业的利器，更是如今出海过程中不可或缺的核心能力。在此背景下，敦煌网集团与香港大学经管学院、神策数据联名打造的中国出海

企业数字化营销白皮书，希望能够帮助到更广泛的民营中小企业，提升企业跨境出海的营销数据触达识别能力与数据应用处理能力，帮助企业打开通往海外世界的一扇窗，成为企业在茫茫商海中的一盏明灯。