2023年游戏出海发展趋势

1、视野全球化

游戏出海目标市场正在发生结构性转移，虽然高回报率的北美、日韩等发达市场依然不可松懈，但探索更多新兴市场开辟游戏出海新大陆也是众多游戏厂商的出海策略调整方向，其中异军突起的南美市场已逐渐成为各大兵家争夺之地。

2、产品精品化

市场进入存量竞争阶段，玩家对优质游戏内容有更强的付费意愿和能力，因此游戏厂商应注重产品品质，持续输出精品游戏。

受疫情影响，游戏市场涌入大量中轻度玩家，融合中轻度玩法探索混合变现将是游戏产品的打造方向。

3、媒介多元化

通过TikTok、Unity、Vungle、iRonsource等多渠道加快产品变现步伐。

视频广告形式重要性不断攀升。幽默/病毒式感染力强的短视频营销已成为获取玩家的重要营销手段。

4、营销品牌化

头部游戏公司纷纷在海外成立独立发行品牌，进行重点投入。如腾讯游戏推出Level Infinite，品牌化打造是未来的发展趋势

买量成本持续上涨，倒逼广告主丰富媒介矩阵的同时加码内容营销，如明星代言、KOL/KOC推广、本地地推等营销方式，精准吸引目标受众，从而提升转化率。