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【微播易】2023年中国KOL营销趋势洞察报告

前言PREFACE

2022年,有张同学的爆火,也有靠“毽子操”刷新抖音平台涨粉最快记录的刘畊宏;年中,我们与东方甄选双向奔赴,感受从诗词歌赋到人生哲学的直播间魅力;紧接着,“消失”109天的李佳琦低调回归,让所有女生刷屏疯狂;而疯狂小杨哥也凭借纯粹的搞笑在短短数月粉丝破亿,成为全网首个粉丝破亿的达人……过去一年,以KOL为核心的社媒营销为消费者展现了无数惊喜,其背后是KOL内容、平台、品牌、用户共同作用的结果。

2023年,如何发挥KOL价值,为用户带来更多出圈、刷屏的内容?如何为品牌带来内容、流量和转化上的升级?本报告聚焦2023年KOL营销趋势提炼,从社交媒体的价值变化,到选什么平台、选什么KOL、做什么内容,怎么提升KOL内容营销效率等一系列问题,深入KOL社媒营销生态、平台机会、KOL机会、内容玩法、技术赋能等方面,通过定性和定量两种研究方法,探索KOL营销生态的发展趋势,指导品牌在社交媒体内容营销中找到新的突破。

在社媒营销生态趋势上,用户的媒体习惯养成,社交媒体的入口价值和货架价值凸显。在平台机会上,各社媒平台内容多元,形式多样,共同构成繁华的内容生态,其中小红书、抖音平台将继续释放红利,宝藏视频号充满潜力。在KOL机会上,中长尾KOL的商业变现机会伴随平台红利的倾斜、KOL自身发展、内容创新、品牌主投放倾向等方面日益显现。在内容玩法上,精细化、原生化内容成为品牌内容营销新范式,而流量工具的加持与组合将提升不确定内容的爆款能力。在技术赋能上,以AIGC为关键词的新技术、新渠道、新方法将推动营销产业变革模式。


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2023-03-11发布时间