亮点总结

寒冬已过，全球美妆护肤市场强势复苏

2020年全球美妆护肤在疫情影响下受挫严重，市场规模下滑8.4%。但市场已经迎来了强势复苏，在连续两年的高增长下，2022年底预计全球美妆护肤市场规模将超过3千亿美元关口。

中国已是全球最大市场，品牌海外征程开启

2020年起，中国已经超越美国成为全球最大的美妆扩肤市场。国内有超5400家化妆品持证生产企业，也诞生了非常多新锐品牌。目前，中国品牌出海仍大部分集中于平价彩妆赛道，以东南亚与日本为主要目的地。

海外各大市场发展前景差异凸显

北美市场成熟度最高，竞争激烈但同时也是对新锐品牌最为友好的市场。庞大的年轻女性消费群体与美妆护肤心智的逐渐成熟让东南亚市场是成为全球范围内增长潜力和机会最大的市场。

美妆出海优势明显，但综合竞争力存在短板

沪苏与广东两大美妆产业集群和数十年的产业代工经验为出海奠定了扎实的供应链优势。然而，与海外当地品牌竞争时，中国美妆企业在塑造品牌价值、海外消费者的深度运营等方面存在着短板。

新锐品牌走向大众，DTC已成主流

全球各市场中，头部日化/美妆集团对市场依旧有很强的把控力。近年来，大量新锐品牌依靠清晰的品牌价值、高频的产品创新、有效的线上种草、精细的粉丝运营成功突围。

深度本土化与社媒营销是征战海外的利器

可顾成功出海的美妆品牌，针对目标市场的特性与需求进行产品线的重新设计与调整是共同的选择。社交媒体矩阵的布局及垂直领域KOL的内容共创也是各品牌寻求海外增长的主要突破口。