引言

“口红效应”的概念起源于2 0世纪3 0年代，美国经济处于大萧条时期，口红销量反而呈现飙升状态，基于这种有趣的现象，学者提出了“口红效应”的概念。现在泛指在经济低迷情况下，与颜值有关的产业反而更繁荣的现象。三年疫情对我国乃至全球宏观经济影响甚大，“新十条”发布之后，尽管我国的防疫政策出现了巨大调整，经济宏观面会逐渐恢复，但是面对国内外严峻的经济形势，我国经济增速能否恢复到疫情之前，仍然是个巨大的挑战。与此同时中国美妆行业却蓬勃发展，产业规模不断攀高，并且涌现出完美日记、花西子等一众利用营销手段快速获取市场的新晋品牌。综上所述，整个行业目前可能处于“口红效应”期。

同时，我国距离美妆强国仍然有差距，不仅在人均消费金额上和发达国家尚存较大差距，且企业产品研发实力不足，多种原料供应依赖进口，产业链多个维度均需要升级。随着线上流量红利已逝，获客成本不断攀高，品牌需要更加聚焦产品品质、关注用户需求、投入品牌建设。本报告从长期的消费者数据和公开的行业研究中总结了不同维度的观点，为美妆品牌提供一些思考的方向，助力品牌在行业的红海中乘风破浪，不断前行。