什么是圈层？

因共同兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚，形成具有一定文化认同感或共性目标的社群或部落，即圈层。

圈层演变的不同阶段

圈层定义不断演进，多定义并存的

社会阶层

• 更适用传统线下时代；
• 基于人口特征、社会身份定义和划分

买差不多东西的人

• 电商爆发，平台和品牌主们发现以消费行为来分类消费者，比社会阶层更有用。
• 随着经济发展，人们越来越愿意进行生活必须以外的额外消费，甚至一定程度超过自身正常消费行为。

兴趣同好

• 情绪价值深刻影响消费者购买行为。
• 兴趣爱好不断多元细分，以前可能“爱听音乐”就足以归类一群年轻人，但现在“喜欢音乐”可能喜欢的是不同流派、歌手，甚至制作人。
• 以兴趣区分人群，更关注人群背后的交集与未来的关系，受众面更广。