【克劳锐】2023年中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书
引言
2022,机构的“重生”之年。经历了3年的奔跑、观望、测试与反思,2022内容机构呈现了较大的格局变化。
虽然外部环境依然存在较大限制,机构作为商业主体,持续回归“生意”的思考。围绕“收入增长”,机构在过去一年采取了“降本增效、去肥增瘦”的相关调整的同时,依然保持高强度的创新与模式的探索。
显而易见,2022是创新的一年,短剧内容获得了极高的用户消费,个人生活记录类内容慢慢形成主流,助播天团和明星主播已经成为常态,本地生活类内容“小荷才露尖尖角”……
我们看到直播间里的内容在创新,像家常、像综艺现场;看到数字人与数字孪生技术的使用;看到更多超级IP的崛起;看到更多深度内容的出版——从内容类目、内容形式、商业模式上涌现更多的创新。
MCN机构进入迭代期,基于机构的基因与能力,在不同的赛道开始自我竞速。明星与艺人成为更多头部机构服务的对象,并且机构可提供给艺人的服务内容不局限于社交媒体平台,与传统艺人经纪服务的边界逐渐模糊。同时,部分机构在自建品牌上取得了良好的成绩,透过内容能力与产品力,拔得线上渠道类目销售的头筹;还有机构已经成功过渡为真正的新消费品机构,线下线上渠道并行,品货销模式扎实。机构树立品牌与行业口碑,在签约及孵化过程中使用内部强有力的SOP做支撑,部分机构开始行业占位。机构的增长不单依托于平台的增长,更多的机构在布局构建第二及第三增长曲线,展开跨界的业务组合。
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2023-04-16发布时间
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