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【智研咨询】2023年啤酒出海行业现状、发展环境及深度分析报告

一、发展背景:啤酒与外贸政策持续增加,推动啤酒出海稳步发展

在经济全球化的趋势下,各国联系日益紧密,出口作为拉动我国经济发展的“三驾马车”之一,对我国经济的平稳运行起到了至关重要的作用。近年来,随着海外跨境贸易的逐渐兴起,产品或品牌出海逐步受到大众的关注,啤酒行业作为我国重要的食品饮料行业之一,在出海贸易的快速发展下,啤酒厂商也在纷纷布局产品出海,开拓海外市场。为进一步推动我国经济发展,促进消费需求增长,稳步提升我国各大企业综合竞争力,国家和各级政府相继出台各项政策,持续推动我国啤酒出海行业的发展。

二、发展现状:啤酒出口量不断增长,企业持续扩大产品销售路径

2017-2021年期间,我国啤酒出口数量总体上呈现出稳定增长的态势,2022年前11个月我国啤酒出口量共计43454万吨,较2021年同期增长了12.51%。近年来,随着我国啤酒产业的发展进程稳步推进,国内各大啤酒厂商加快对啤酒高端产品的布局和建设,为进一步提升企业竞争力,啤酒企业积极布局海外市场,啤酒产品纷纷出海销售,出口量和出口均价也在持续提升,国产啤酒在国际上的知名度和影响力也在不断增长。

三、市场格局:稳步加大研发投入力度,持续推出新兴啤酒产品

近年来,青岛啤酒和重庆啤酒持续加大研发费用的投入力度,不断推出新产品,优化原有产品的调配工艺。青岛啤酒相继推出“一世传奇、百年之旅、奥古特、鸿运当头”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。重庆啤酒逐步形成“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合,并通过重庆纯生等产品推进高端化,推出无醇啤酒,进入新的品类和饮用场景。两家企业相继推出不同种类的品牌产品,以此满足消费者在不同消费场景和价格区间的消费需求。


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2023-04-16发布时间