01.洗衣机行业遭遇“寒流”，五年以来“量额”齐降

首先，中国洗衣机市场的增速明显放缓。由于消费升级和市场饱和，中国洗衣机市场的增速逐渐下降。根据数据显示，自2015年开始，中国洗衣机市场的增速逐年放缓，2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元，同比下滑10.4%，零售量为3371万台，同比下滑9.0%。

其次，洗衣机产品价格下降明显。随着市场竞争的加剧，洗衣机产品价格逐年下降，从而导致整个行业的市场规模和销售额下降。

再次，消费者对洗衣机产品的需求趋于平稳。随着家电市场的日趋饱和，消费者对洗衣机产品的需求也趋于平稳，导致洗衣机市场增速下降。

最后，国家对洗衣机行业的政策逐年收紧。中国政府对洗衣机行业的监管逐年加强，对洗衣机产品的能效、环保、质量等方面的要求越来越高，这也给洗衣机企业带来了不小的挑战。

02.洗衣机企业从“量增”向“价增”转变

2007-2012年在“家电下乡”政策推动下我国白电渗透率迅速提升，5年内农村地区洗衣机每百户保有量由46台提升到67台，至2021年我国冰洗品类保有量基本见顶达到户均一台。

洗衣机作为耐用白色家电，替换需求增量缓慢。企业应该从“量增”的维度上升到“价增”的维度，作为耐用品应该朝高端化、智能化和多功能化发展。