目录

ch.1 亚马逊广告格局的变迁

• 广告的未来:亚马逊与其他渠道的对比
• 在亚马逊广告的重要性
• 亚马逊的广告业务有多大?
• 品牌和中小卖家之间的广告产品使用情况

ch.2 亚马逊广告支出

• 按市场消费
• 按广告产品的支出
• 按广告目标类型划分的支出
• 按产品价格支出

ch.3 广告支出回报率(RoAS)

• 亚马逊上的有效广告:衡量RoAS
• 广告产品的RoAS
• 按目标类型划分的RoAS
• 按产品价格计算的RoAS
• 按竞价策略的RoAS

ch.4 类目排排行榜(美国站)

• 为什么不同产品类目有支出和收益率差异?
• 按产品类目划分的支出
• 按产品类目划分的RoAS

ch.5 挑战、战略和预测

• 竞争加剧，成本上升，预算降低
• 消费者延申到亚马逊以外
• 社交媒体的影响力不断上升

ch.6 关于报告

• 方法
• 数据使用
• 关于Jungle Scout
• 关于Jungle Scout Cobalt

ch.7 数字广告汇表

• 亚马逊常见广告术语的定义和描述

第一章

亚马逊广告格局的变迁

从2021年到2022年，亚马逊的广告收入增长了20%，这个数字让这个有影响力的平台牢牢占据了电商之巅。

但这一增长远远低于前一年58%的增长和2019年至2020年147%的广告收入增长。可能是由于COVID-19新冠疫情的影响减弱，它推动了数

字商务的全面增长。但也有其他因素在起作用。

过去几年欧美电商市场快速发展，在亚马逊应对通货膨胀、美国经济衰退和竞争加剧的挑战时，它也在努力扩大其广告选项和服务，帮助品牌和卖家应对这些同样的挑战。