一直以来Facebook广告都是独立站及平台站卖家获取流量最大的来源之一，受Facebook媒体方的影响，即便是一直以来表现良好的广告也可能出现转化率逐渐下降的问题，抛开客观因素，对于所有卖家，影响广告投放和转化率的关键因素都有哪些？

作为跨境卖家，想必Facebook是大多数人首选的广告投放渠道，但是账号刚新建就被限制活动、广告素材刚上传完毕即提示拒登，这或许与卖家的广告内容有关。

为了帮助电商卖家更顺利地设置Facebook自动化广告，飞书深诺营销学院整理了15条有效的规则，卖家可以基于此进一步优化自己的策略框架。

Facebook支持自动出价（最低费用）和手动出价（费用上限、广告花费回报保底、竞价上限、目标费用）两种出价方式。

对于卖家来说，要将Facebook广告自动化规则纳入自己的广告策略，首先需要锁定营销漏斗需要优化的环节。

Facebook体量大，素材的更新频率快，对应的花费等数据也需要时刻监控。优化师往往需要花费大量精力来监控各类数据。通过广告的自动化规则，商家可以大大节省人力成本，提升优化师的工作效率。

如果受众重叠的广告组参与同一个竞拍，Facebook系统会优选选择历史表现最好的广告组，从而导致广告费用的增加。你可以在【受众】中的复选框查看受众的重叠程度。

对于卖家/品牌来说，将用户行为追踪得越细致，制定的策略就会越精确。通过Facebook pixel，你可以将网站访问者按他们访问过的页面、在特定页面上花费的时间以及在购买过程中采取的其他行为，进行细分。

核心受众、自定义受众和类似受众的真实用法，你get了吗！

本文将着重讲述如何用相关性指标提升FB广告成效。