序言

2019年，全球App行业在机遇和挑战中持续成长。在智能手机出货量下滑、头部App影响力扩大的大背景下，全球App总下载量增速降至个位数，但新产品仍不断涌现，行业竞争进一步加剧。我们观察到，对于App的部分细分类别（如视频聚合、证券交易等），用户对于内容和服务质量的关注高于价格。与此同时，随着产品功能日臻完善、变现模式更加灵活，全球App总收入保持出色增长，显示出良好的发展趋势。

近年来，中国App出海产品的数量不断增长，涉及的类别日益丰富，以TikTok等为代表的头部产品形成了全球影响力，整体来看是量质齐升的局面。2020年新冠疫情期间，在线办公、在线娱乐、在线购物等均显示出较大潜力，线上经济的发展值得期待。展望未来，中国App有望从产品出海逐步向内容出海、模式出海、品牌出海升级，在充满机遇和挑战的全球市场取得更大收获。

——飞书深诺集团

研究方法

本报告综合案面研究、市场调研数据以及业内人士意见而成：

•案面研究：全球著名市场调研机构公开报告；App开发及发行商、媒体渠道等公布的财报

•我司购买的第三方监测数据和市调公司数据及报告

•我司客户总体广告投放行为及趋势分析

•App行业资深从业人员及媒体从业人员意见采集

报告内容

（本报告不包含游戏App相关数据）

•本报告旨在对App行业现状和市场前景进行分析，主要研究内容包括：

•全球App行业综述

•全球App行业分类盘点

•本报告覆盖全球及39个具体国家/地区，涉及9大类App产品，基于市场规模、用户特征、代表产品等多维度数据展开综合分析