概述

2020至2021年，世界经济一直处于相对动荡时期。

在后疫情时代的影响下，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，因此跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势。

同时，高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。

首先，越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道，这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造，同时也要更加注重品牌自主渠道的建设；其次，受IDFA政策影响，原本的“一站式”营销投放模式正在面临较大挑战，卖家需面对更加碎片化的触达渠道，同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境。

在这样的背景下，跨境电商卖家如何实施正确的营销策略？基于此，「Morket-ing研究院」结合桌面研究与行业调研的形式，连续第五年推出《2021-2022跨境出口电商增长白皮书》，以帮助卖家抓住当前行业中的增长机遇。

报告观点一览

• 跨境电商动能持续增强，外贸新业态新模式保持高速增长
• 疫情冲击尚未结束，内外压力齐聚
• 市场日益成熟，多方因素利好
• 独立站成为品牌出海重要渠道，“垂直+精品”成为独立站关键词
• 品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化是未来一年跨境出口电商增长新风向

目录

PART 1

跨境出口电商行业发展概述

第一章 现状

第二章 挑战

第三章 机遇

PART 2

跨境电商经营模式现状：自建站与第三方平台

第四章 中国跨境电商独立站名录

第五章 中国热门跨境电商独立站TOP50榜单

第六章 渠道现状

PART 3

跨境出口电商营销现状及增长趋势

第七章 2020-2021跨境出口电商营销现状

第八章 2021-2022跨境出口电商增长趋势

PART 4

跨境出口电商经典增长案例展示

附录1：Morketing研究院跨境电商营销生态图附录2：参与调研企业机构名录

附录3：参考文献

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